Le 5ème numéro de la newsletter économique sur le vélo est disponible sur Vélo 101 : www.velo101.com/espace-pros ! Chaque 10 du mois, retrouvez ce qui fait la vie du monde du vélo, l’actualité des marques, des revendeurs, des collectivités locales, des sponsors, des organisateurs et des acteurs qui croient et qui font le vélo au quotidien. Voilà le sommaire du numéro de mai.

La vie des marques : Sigma

L’entreprise allemande Sigma Sport, une référence dans le secteur des équipements sportifs électroniques, fait cette année son entrée sur un nouveau marché en proposant, avec le Rox 10.0, un compteur intégrant un GPS. Après avoir démontré son savoir-faire en matière de compteurs, de cardio-fréquencemètres ou encore d’altimètres, voilà donc Sigma à la conquête d’un nouveau marché. L’occasion de prendre la température auprès de la marque germanique et de mieux en appréhender la stratégie, elle qui se veut fortement présente en Europe, de plus en plus en Asie et aux Etats-Unis. [Lire la suite]

Retour d’expérience : Proconcept 2 Roues

En moins de quatre ans et avec une croissance exceptionnelle, P2R (Proconcept 2 Roues) est devenu la référence des distributeurs de pièces et d’accessoires pour le deux-roues motorisé ou non en France et fait déjà partie des leaders. Ses atouts : un catalogue de plusieurs milliers de références pour le vélo, un service logistique exceptionnel, un logiciel B2B particulièrement fonctionnel, et une force de Vente France et Export apportant conseils et enthousiasme à ses clients. [Lire la suite]

L’interview marketing : François Esmenjaud

Ce mois-ci, c’est une interview marketing que nous vous proposons. François Esmenjaud, directeur marketing Polar France, nous présente la stratégie de la marquée créée en 1977 par le Finlandais Seppo-Juhani Säynäjäkangas. Extrait : « nous n’avons pas de boutique Polar de vente en ligne. Pour nous, les magasins restent ultra importants, il faut les privilégier par rapport à Internet. Les revendeurs physiques apportent quelque chose qu’Internet n’aura jamais. Polar privilégie les magasins par une exclusivité produit sur deux mois durant lesquels le produit n’est disponible qu’en magasin. » [Lire la suite]

L’organisateur : Michel Baup

Créateur avec Jean-Paul Bochatay du Tour Nord-Isère en 1991, devenu depuis le très coté Rhône Alpes Isère Tour, Michel Baup revient avec nous dans un entretien sur l’aventure de son organisation. Du fiasco financier de la toute première édition surmonté par l’équipe de bénévoles à la stratégie adoptée pour trouver et pérenniser les partenaires par le biais de packages attractifs et originaux, en passant par les contraintes de plus en plus lourdes imposées aux organisateurs, il nous ouvre les coulisses du Rhône Alpes Isère Tour, retenu par Thomas Voeckler pour y faire son retour. [Lire la suite]

Du côté des collectivités : Roubaix

Fortement impliquée dans le cyclisme, la ville de Roubaix n’hésite pas à investir en faveur de la petite reine. Elle finance une équipe continentale, dispose d’un vélodrome couvert flambant neuf, une piste de BMX doit bientôt ouvrir, et elle reçoit des compétions internationales de cyclo-cross en marge bien entendu de Paris-Roubaix. Car c’est bien entendu pour l’accueil de l’arrivée de l’Enfer du Nord que le nom de Roubaix rayonne à travers le monde, à raison d’une grosse participation financière dont les accords seront prochainement renégociés pour cinq ans. Gros plan sur les investissement de la ville. [Lire la suite]

Itinéraire gagnant : Federico Morini

Coureur professionnel de 1999 à 2005 pour l’équipe allemande Gerolsteiner, Federico Morini s’est reconverti auprès de Bianchi, la célébrissime marque italienne pour laquelle il œuvre à la fois au développement des produits, au marketing et à la communication. Il met ainsi son expérience significative au profit de la société italienne, travaillant avec les revendeurs et les consommateurs pour expliquer et soutenir les nouvelles technologies sophistiquées et prôner les avantages de choisir un modèle Bianchi. « Fred » Morini revient avec nous sur son parcours et son rôle au sein de l’entreprise transalpine. [Lire la suite]

Les chiffres du mois

Chaque mois, retrouvez dans cette rubrique une sélection de chiffres. Ce mois-ci découvrez le nombre de casques fournis par Lazer à l’équipe WorldTour Lotto-Belisol, le nombre de séjours générés chaque année par les activités cyclistes dans le département de l’Isère, le budget d’une épreuve de Coupe de France comme le Grand Prix de Denain et l’arrivée du premier magasin d’usine Pearl Izumi en France. [Lire la suite]