Magasins, sponsors, collectivités, organisateurs, vie des marques… Chaque 10 du mois, retrouvez l’actualité de ceux qui font le vélo dans la newsletter économique du cyclisme, exclusivement disponible sur Vélo 101. Pour un abonnement d’un an, recevez 84 articles sur 12 mois et soyez au cœur du business du vélo ! Le 7ème numéro dont voici le sommaire est à retrouver dans son intégralité en souscrivant à l’abonnement à la lettre éco : www.velo101.com/espace-pros.

La vie des marques : Schwalbe

Sur le marché français, Schwalbe doit faire face aux deux concurrents historiquement implantés que sont Michelin et Hutchinson. Mais la firme allemande parvient à tirer son épingle du jeu. « Depuis vingt ans, on a pris une place tout à fait significative et prépondérante tant sur la première monte qu’au niveau de la rechange », affirme Pierre Dubruc, responsable de la filiale France de la marque allemande, qui prétend être aujourd’hui le plus gros fabricant-distributeur de pneumatiques vélo en Europe. Gros plan sur la situation actuelle et la stratégie de développement de Schwalbe. [Lire la suite]

Retour d’expérience : Cycles Automne

C’est l’un des plus anciens magasins de cycles en France, fondé par la famille Automne en 1946 et toujours situé dans la petite rue du Vieil Hôpital à Carpentras. En près de soixante-dix ans et trois générations, les cycles Automne ont vu évoluer le marché du cycle, de l’émergence des grandes surfaces spécialisées à l’éclosion de la vente en ligne, en passant par les nouveautés technologiques et l’arrivée du VTT. Michel Automne nous ouvre son album de famille et évoque les grandes tendances d’une boutique pas comme les autres où le conseil et le respect du client sont fondamentaux. [Lire la suite]

Ils ont choisi le cyclisme : Cochonou

Présente sur le Tour de France depuis 1997, la marque Cochonou conclut cette année son partenariat avec la Grande Boucle. Chef de groupe chez Aoste, Patrick Bompart s’occupe de la marque Cochonou en particulier, une marque emblématique du Tour. « Nous sommes en pleines renégociations pour les années prochaines, nous confie-t-il. La caravane Cochonou est indispensable au Tour, c’est la caravane préférée des Français. » Durant le Tour, 465 000 échantillons de saucisson sont distribués. Les retombées sont sans équivalent : 20 % de plus que sur un mois normal de l’année. [Lire la suite]

L’organisateur : Jean Lavigne

Club organisateur de la Marmotte d’Olt, la cyclosportive dont la 17ème édition s’est tenue le dimanche 16 juin, le Vélo d’Olt regroupe aujourd’hui une cinquantaine d’adhérents licenciés à l’UFOLEP. Ancien amateur de haut niveau, Jean Lavigne est à 70 ans le trésorier du club. Il nous présente dans le détail le budget nécessaire à l’organisation annuelle de la Marmotte d’Olt et en détaille les grands postes. « Nos sponsors nous restent fidèles car nous créons chaque année une animation qui représente deux jours de bonnes recettes pour les commerces », affirme-t-il dans notre entretien. [Lire la suite]

Du côté des collectivités : Marseille

Une importante culture cycliste imprègne depuis toujours la ville de Marseille, qui alloue chaque année une enveloppe financière de plusieurs centaines de milliers d’euros à son vaste réseau associatif et multiplie la réception des grands événements, comme le sera l’accueil du Tour de France dix ans après la réception du Tour du Centenaire. Pourtant, si la cité phocéenne dispose du troisième réseau national de vélos en libre-service, après Paris et Lyon, elle tarde à trouver son public. La faute à des aménagements cyclables compliqués dans une ville ancienne à la configuration très spécifique. [Lire la suite]

Itinéraire gagnant : Paul Didier

A 44 ans, Paul Didier est responsable commerce et marketing des marchés France, Espagne et Portugal chez BMC. Du schéma de distribution différent d’un pays à l’autre à l’adaptation nécessaire d’une marque suisse allemande aux marchés latins en passant par l’équilibre des ventes entre la route et le VTT et l’évolution du marché, il nous raconte son parcours et nous fait part de ses expériences. « La victoire de Cadel Evans dans le Tour 2011 a été un aboutissement sur le plan business pour BMC. Depuis, on sent vraiment une dynamique commerciale qui se confirme de saison en saison. » [Lire la suite]

Les chiffres du mois

Chaque mois, retrouvez dans cette rubrique une sélection de chiffres et l’actualité du marché du vélo. Ce mois-ci découvrez le bon score d’audience réalisé par le magazine Pièces à conviction consacré à l’affaire Lance Armstrong. Nous présentons également le chiffre d’affaires et les bénéfices réalisés par Amaury Sport Organisation, en plus de la distribution nouvelle de Felt par Maillon et du nombre de casques fournis par Casco à La Pomme Marseille. [Lire la suite]