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Déchathlon Cycles cède sa place à B'Twin

Publié le 12/01/2006 11:17

La marque Déchathlon Cycles va disparaître en 2006 pour laisser sa place à la marque B'Twin, du nom du célèbre vélo.
La marque Déchathlon Cycles va disparaître en 2006 pour laisser sa place à la marque B'Twin, du nom du célèbre vélo.

Avant de migrer du Nord de la France vers la Savoie et Chambéry, la division cycles de Décathlon va vivre une importante mutation qui sera officialisée le mardi 24 janvier. Tous les vélos (vélos route, vélos tout terrain, vélos ville et campagne, BMX, vélos enfants et ados) vont désormais être commercialisés etpromus sous la marque B'Twin. Beaucoup de noms ont été envisagés, mais la plupart étaient déjà propriétés des médias, marques ou autres distributeurs. Alors pourquoi aller chercher plus loin ce qu'on a déjà chez soi ? Les agences ont donc préconisé le nom de ce qui reste un succès sans précédent : le B'Twin. Savant mélange de vélo de ville avec un look de VTT, le modèle B'Twin demeure un succès commercial sans précédent pour l'enseigne Décathlon.

Bicyclette simple et polyvalente pour rouler sur route comme dans les chemins, le B'Twin a pour concept d'être aussi à l'aise partout... que partout ! Aussi bien utilisé comme vélo de loisir ou vélo de transport, il a connu un vif succès dès son lancement. Créé en 1976, Décathlon s'est lancé bien des années plus tard dans la création de produits, créant par la suite ses marques Passion, comme Tribord, la marque des sports d'eau, Quechua pour la montagne, Domyos pour le fitness, Kalenji pour la course à pied ou encore Geologic pour la chasse. Le mardi 24 janvier, en marge de la présentation de l'équipe Ag2r Prévoyance, qui est équipée de cycles Décathlon, tous les responsables de magasins Décathlon du monde entier seront conviés en France pour l'officialisation de cette nouvelle marque Passion portant le nom de son vélo-roi : le B'Twin.

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